CPC – Strong

Caso de Estudio:
Título del proyecto: CPC –Rediseño logo y sistema visual

Contexto y Cliente: La Confederación de la Producción y del Comercio (CPC) es la organización cúpula del sector empresarial chileno. Reúne a las seis principales ramas productivas del país (SNA, CNC, SONAMI, SOFOFA, ABIF y CChC). Su rol es institucional, político y social, siendo la voz oficial del empresariado ante el Estado y la ciudadanía.

El Desafío / El Problema: A pesar de su relevancia histórica, la marca enfrentaba un problema de percepción: una imagen percibida como estática o excesivamente tradicional que no lograba comunicar la dinamismo de los sectores que representa. La CPC necesitaba una identidad que proyectara unidad y modernidad, capaz de convivir en entornos de alta formalidad (documentos gubernamentales) y, al mismo tiempo, destacar en plataformas digitales y medios de comunicación masivos.

Insight o Hallazgo Estratégico: La fuerza de la CPC no reside en la suma de sus partes, sino en la convergencia de visiones. La identidad no debía ser un sello estático, sino un símbolo de "movimiento coordinado". Para representar a Chile, no bastaba con usar sus colores; había que capturar la vocación de progreso y el diálogo constante entre las distintas industrias que mueven el país.

La Solución / Concepto Creativo: Una identidad basada en la Sinergia Institucional. Se desarrolló un lenguaje visual de formas limpias y geométricas que sugieren avance. La paleta cromática se ancló en los colores patrios, pero con tonalidades modernizadas (un azul profundo de confianza y un rojo de acción), logrando una síntesis visual que comunica autoridad sin rigidez. El nuevo isotipo representa la unión de las seis ramas bajo un mismo propósito de país.

Proceso de Ejecución:

Auditoría Visual: Análisis de la convivencia de la marca CPC con las identidades de sus seis ramas gremiales.
Conceptualización: Desarrollo del eje narrativo "Unidad en Movimiento".
Diseño de Sistemas: Creación de una arquitectura de marca flexible para aplicaciones impresas de alta gama y ecosistemas digitales responsivos.
Testing de Legibilidad: Pruebas de reducción y contraste para asegurar impacto en prensa escrita y entornos móviles.

Entregables y Canales:

Sistema de Identidad Visual completo (Isotipo y Logotipo).
Manual de Normas Gráficas y Arquitectura de Marca.
Papelería institucional y sistemas de reportes anuales.
Estrategia de implementación en plataformas digitales y redes sociales.
Branding ambiental para sedes y salas de prensa.

Resultados y KPIs:

Consistencia Institucional: Logro de una imagen unificada en todas las comunicaciones públicas del gremio.
Versatilidad Digital: Mejora del 100% en la legibilidad de la marca en dispositivos móviles y redes sociales.
Posicionamiento: Consolidación de la CPC como una entidad moderna y preparada para los desafíos del futuro económico de Chile, alineada con los estándares de organizaciones internacionales (OCDE).
Testimonio del Cliente: "La nueva identidad logra lo que antes parecía imposible: representar nuestra historia y peso institucional con una frescura que nos proyecta hacia el futuro. Ahora nuestra imagen está a la altura de la influencia que ejercemos día a día."

Créditos y Herramientas:

Dirección de Arte y Estrategia: Strong Lab.