Contexto y Cliente: Ceresita, marca líder en la industria de pinturas en Chile con décadas de trayectoria. Tradicionalmente reconocida por su calidad técnica, buscaba renovar su relevancia en un mercado saturado de mensajes puramente funcionales.

El Desafío / El Problema: La categoría de pinturas se había transformado en un commodity. El consumidor percibía la compra como un gasto necesario basado en durabilidad, protección y rendimiento. El desafío era romper la inercia comunicacional de la industria y generar una conexión emocional profunda que moviera a la marca de la "ferretería" al "estilo de vida".

Insight o Hallazgo Estratégico: No habitamos paredes, habitamos atmósferas. La ciencia demuestra que el entorno físico afecta directamente el sistema nervioso; por lo tanto, elegir un color no es una decisión estética, es una decisión de salud mental. El color es la herramienta más económica y efectiva para transformar el estado de ánimo de una persona.

 La Solución / Concepto Creativo: "Psicología del Color". Una plataforma estratégica que desplazó el foco del producto (la pintura) hacia el beneficio humano (el bienestar). La campaña posicionó a Ceresita como una marca experta en "curar espacios", utilizando el rigor de la neurociencia y la psicología para educar al consumidor sobre cómo el color puede sanar, motivar o relajar.


Proceso de Ejecución:

Investigación: Análisis profundo de estudios de neuro-diseño y psicología ambiental.
Alianza Estratégica: Incorporación de la psicóloga Pilar Sordo para humanizar la data técnica y traducirla en consejos prácticos y empáticos.
Desarrollo de Contenido: Creación de una narrativa transmedia centrada en la "intención al pintar" por sobre el "gusto al pintar".

Entregables y Canales:

Campaña 360° (TV, Radio y Vía Pública).
Ecosistema digital de contenidos educativos y guías de color.
Activaciones en puntos de venta con asesoría basada en perfiles emocionales.
Serie de cápsulas de video con Pilar Sordo.

Resultados y KPIs:

Reconocimiento de Industria: Ganadores de dos premios EIKON de Oro por excelencia en comunicación institucional y de marketing.
Brand Equity: Consolidación como la marca de pintura más valorada por los chilenos en el estudio Chile3D.Impacto en
Mercado: Aumento significativo en la recordación de marca (Top of Mind) y en la percepción de "Marca que promueve el bienestar".
Testimonio del Cliente: "Logramos dejar de hablar de muros para empezar a hablar de personas. Esta campaña no solo vendió pintura, cambió la forma en que los chilenos entienden sus hogares."

 
Créditos y Herramientas:

Dirección Estratégica: Strong Lab.
Talento: Pilar Sordo (Consultora de Contenido).
Herramientas: Metodologías de Design Thinking, Adobe Creative Suite, Análisis de Audiencias Chile3D.

Campaña

• Estrategia de marca
• Relato
• Conceptualización
  
• Acción comunicacional
• Campaña integrada